Creare un logo aziendale è una delle cose più importanti che la tua azienda potrà mai fare. È la prima occasione per la tua azienda di fare colpo. Un buon design del logo aziendale dovrebbe catturare l'essenza della tua azienda. Il tuo logo deve trasmettere i valori della tua azienda. Conosciamo tutti loghi aziendali iconici come Nike o Apple. Comprendere i principi della creazione del logo può anche rendere il tuo logo aziendale memorabile ed efficace.
Passi
Parte 1 di 4: Identificare il tuo marchio
Passaggio 1. Scopri i valori della tua azienda
Il primo passo per creare un buon logo è capire il marchio della tua azienda. Sebbene un logo sia solo un modo per comunicare il marchio, è spesso considerato la pietra angolare del marchio di un'azienda. Per creare un logo efficace, devi capire molto chiaramente cosa rappresenta la tua azienda.
- Quali emozioni vuoi che le persone provino quando vedono il tuo logo? Quali sono i valori fondamentali della tua azienda? Che atmosfera stai cercando di creare? Che impressione vuoi che le persone abbiano della tua azienda? Rispondere a queste domande ti aiuterà a determinare il marchio della tua azienda.
- Un modo per capire la tua identità di marca è creare una moodboard. Su di esso, posiziona tutte le immagini che ti vengono in mente quando pensi alla tua azienda.
- Scrivi le parole chiave che descrivono la tua azienda. Questo è un buon punto di partenza anche quando si crea un logo. Le parole possono portare a idee per il logo. Come minimo, i loghi dovrebbero catturare un senso delle parole che scegli perché il logo e il marchio dovrebbero riflettersi a vicenda.
- Considera la storia della tua azienda. La storia della tua azienda fa parte della sua identità e del suo marchio complessivi. Un buon punto di partenza per determinare il tuo marchio è ricordare le origini della tua azienda.
Passaggio 2. Trova una proposta di vendita unica
Il tuo marchio dovrebbe distinguerti dalla concorrenza. Non vuoi confonderti con tutti gli altri. Non è questo il modo di vendere un prodotto.
- Questo è ancora più importante quando ci sono aziende concorrenti che commercializzano un prodotto simile al tuo. Devi trovare un modo per differenziarti dal branco.
- Scopri il singolo fattore che ti rende diverso da tutto il resto. Una proposta di vendita unica non è molte cose. Spesso è uno.
- Pensa oltre il prodotto stesso. Il motivo per cui marchi iconici come American Express e Mercedes funzionano è perché connotano qualità o un ottimo servizio, quindi le persone pagheranno di più per il loro prodotto.
Passaggio 3. Non dimenticare la risposta emotiva
È importante determinare le emozioni che vuoi che le persone provino quando vedono il tuo logo o pensano al marchio della tua azienda.
- Un marchio è la "sensazione istintiva" di un cliente riguardo alla tua attività. Virgin Airlines è un esempio di azienda che ha prosperato concentrandosi sui sentimenti e sul servizio dei clienti.
- Un marchio significa che alle persone mancherebbe il tuo prodotto. Ha un significato per loro. Coca-cola collega le persone alla loro infanzia. In questo modo, il marchio crea un significato per i consumatori che va oltre il gusto del prodotto.
- Un marchio non comprende solo ciò che pensi della tua azienda. Implica il modo in cui i clienti si sentono riguardo alla tua azienda e comunicano tra loro al riguardo. Ciò che i clienti pensano che il tuo marchio sia, è il tuo marchio. I clienti scelgono Starbucks per la sua cache e le sue promesse di stile di vita, non solo per il suo caffè.
Passaggio 4. Eseguire un'analisi SWOT
Avrai voglia di capire tutto sulla posizione della tua azienda nel mercato. SWOT è una tecnica sviluppata da esperti aziendali negli anni '60 per aiutare le aziende a elaborare un piano d'azione concreto per migliorare le loro pratiche. Quattro aspetti chiave costituiscono un'analisi SWOT.
- Il CEO di un'azienda di computer afferma che la sua azienda esegue l'analisi SWOT ogni trimestre. L'azienda utilizza la conoscenza collettiva coinvolgendo tutti i dipendenti nell'analisi e il CEO ritiene che l'analisi aiuti l'azienda a individuare i punti ciechi. Altre aziende utilizzano l'analisi SWOT come parte del processo di pianificazione strategica. A volte le aziende riuniscono i dipendenti per una sessione di brainstorming che utilizza l'analisi SWOT in quattro fasi. Fare un'analisi SWOT può aiutarti a capire come marcare e posizionare la tua azienda nel tuo logo.
- I primi due elementi dell'analisi SWOT sono fattori interni affrontati da un'azienda. I secondi due sono esterni.
- Quali sono i punti di forza della tua azienda? Questa è la prima domanda in un'analisi SWOT. Sii realistico quando valuti i punti di forza della tua azienda e considera la concorrenza quando lo fai. Il marchio, i prezzi e altre posizioni sono elementi che vengono spesso considerati.
- Quali sono i suoi punti deboli? Non concentrarti troppo sulle aree grigie. Non vuoi avere troppa complessità in un'analisi SOT.
- Quali minacce deve affrontare? Questa è la terza parte dell'analisi SWOT e si concentra su clienti e concorrenza, nonché su qualsiasi altra minaccia esterna.
- Quali opportunità esistono?
Parte 2 di 4: scelta del tipo di logo
Passaggio 1. Utilizzare un logo di wordmark (testo)
Uno dei loghi più semplici, ma più comuni, questo tipo utilizza solo testo, spesso con un carattere unico che cattura l'atmosfera dell'azienda. Pensa a You Tube o Microsoft. Questi loghi mettono il nome dell'azienda davanti e al centro.
- I loghi di testo sono molto comuni con le aziende Fortune 500. La sfida è assicurarsi che non siano noiosi. Tuttavia, i loghi dei marchi ti aiuteranno a dare un marchio alla tua azienda perché si concentrano sul nome dell'azienda.
- I loghi di testo sono facili da riprodurre nei materiali di marketing.
- Non scegliere un logo di testo se il nome della tua azienda è troppo comune. Google utilizza un logo di testo perché il suo nome è insolito e quindi memorabile.
- Fai attenzione a distanziare correttamente le lettere. Questo è chiamato "kerning" nel settore.
- La scelta del carattere aiuta a catturare l'atmosfera della tua azienda. I caratteri serif sono considerati più tradizionali e i caratteri san-serif sono moderni. Scegli un carattere che trasmetta l'atteggiamento della tua azienda e assicurati che sia facile da leggere.
- Puoi acquistare i caratteri su Internet o trovare versioni gratuite. Se non ti senti a tuo agio nel creare il logo da solo, tuttavia, potresti assumere una società di marketing o PR che lo farà per te.
- Se hai bisogno di un logo velocemente, un logo con un wordmark è la strada da percorrere. È più semplice.
- I loghi di testo non funzioneranno bene per le aziende che commercializzano in paesi senza l'alfabeto latino.
Passaggio 2. Utilizzare un logo con marchio di lettere
Anche i loghi Lettermark contengono solo testo, ma mostrano le iniziali della tua azienda invece del suo nome completo. CNN e IBM sono aziende che utilizzano i loghi lettermark.
- I loghi Lettermark sono una buona scelta se il nome della tua azienda è molto lungo o tecnico.
- I piccoli prodotti senza molto spazio per il marchio utilizzano spesso loghi con marchio di lettere.
- Può richiedere tempo e investimenti per educare i consumatori sulle tue iniziali, quindi non scegliere un logo con marchio di lettere se non hai la capacità di farlo.
- A volte le aziende decidono di rinominarsi utilizzando un logo lettermark. Pensa a KFC.
Passaggio 3. Scegli un logo del marchio
Questi loghi sono talvolta chiamati invece loghi di simboli o icone. Sono come suonano: non usano affatto le parole. Scelgono di marchiare un'azienda solo con un simbolo.
- Le aziende con nomi lunghi o tecnici potrebbero trarre vantaggio dall'utilizzo di un logo del marchio.
- Uno studio ha rilevato che solo il 6% delle aziende utilizzava il logo del marchio..
- Le persone spesso ricordano i simboli meglio delle parole. Per alcune aziende, i loghi dei marchi si sono dimostrati molto efficaci. Chi non conosce lo swoosh Nike?
- A differenza dei loghi di testo, i loghi dei marchi possono essere aperti a molteplici interpretazioni. Quindi scegli attentamente il simbolo e considera diversi significati.
Passaggio 4. Selezionare un segno di combinazione
Alcuni loghi utilizzano sia testo che simboli per trasmettere il proprio marchio. Questi loghi possono catturare alcuni dei vantaggi di ciascuno dei due tipi di logo.
- Il testo in un logo combinato può aiutare a chiarire il significato del simbolo.
- Nei loghi combinati, il testo e i simboli di solito sono separati.
- Red Lobster è un esempio di azienda che utilizza un marchio combinato.
- I simboli possono creare reazioni emotive più profonde delle parole. Quindi pensa attentamente alla scelta del tuo simbolo.
- Un logo emblema inserisce il testo all'interno di un simbolo. Pertanto, un emblema è una forma di un logo combinato.
- I loghi degli emblemi sono talvolta chiamati loghi degli scudi.
- I loghi degli emblemi trasmettono tradizione e stabilità, quindi sono ottimi per le aziende a conduzione familiare.
- La casa automobilistica Ford e la caffetteria Starbucks sono esempi di aziende che utilizzano loghi con stemmi.
Parte 3 di 4: considerare altri elementi
Passaggio 1. Determina il tuo budget
Questo è importante quando si tratta di scegliere un tipo di logo. Puoi permetterti i colori? Quanti soldi puoi davvero permetterti di spendere per questo? Tuttavia, un logo è troppo importante per rovinarlo andando troppo a buon mercato.
- Non usare scorciatoie. Il tuo logo può fare la differenza se la tua azienda ha successo o fallisce. Quindi dedicaci un po' di tempo e denaro.
- ClipArt è raramente una buona idea. Non sarà unico perché è utilizzato da molte persone. E fa sembrare la tua azienda a buon mercato.
- Ci vuole un sacco di soldi per la pubblicità per far capire al pubblico cosa rappresenta un logo simbolico.
Passaggio 2. Sii creativo
I loghi non devono comunicare esattamente cosa fa un'azienda. Ad esempio, il logo di McDonald's non è un hamburger e il logo di Nike non è una scarpa.
- Non usare cliché. Vuoi che il tuo logo sia creativo, non banale. Se il logo della tua azienda contiene un cliché, non creerà la giusta sensazione nei consumatori.
- Considera le scritte personalizzate. Non è necessario utilizzare gli stessi vecchi caratteri cliché scelti da tutti. Puoi creare lettere personalizzate che daranno un vero tocco al tuo logo.
- Basare il tuo logo su una tendenza è pericoloso perché le tendenze possono cambiare rapidamente. Vuoi che il tuo logo sia durevole. UPS è un esempio di azienda che non si affida alle tendenze per avere successo con il proprio marchio. Dopotutto, il suo colore di base è il marrone. Ma l'azienda è nota per l'affidabilità e funziona.
- Tralasciare dettagli concreti e letterali può consentire a un'azienda di andare in nuove direzioni di branding, se necessario.
- Il logo di Apple funziona perché l'azienda produce molti prodotti diversi. Se il logo fosse un PC, ad esempio, sarebbe difficile posizionarlo su un iPod.
Passaggio 3. Scegli il colore con attenzione
Tieni presente che colori diversi provocano emozioni e significati diversi. Quindi ricerca i colori e sceglili con cautela. Assicurati che si adattino all'intera identità del tuo marchio.
- I colori dovrebbero essere uno accanto all'altro sulla ruota dei colori. Evita i colori accesi che fanno male agli occhi.
- Scegli i tuoi colori per ultimi. Non dovrebbero essere la forza trainante del tuo logo. Per questo motivo, i designer spesso realizzano prima il logo in bianco e nero.
- Considera il contrasto. Vuoi un logo con variazione tonale. Questo aiuterà il tuo logo a distinguersi dagli altri.
- I loghi aziendali sono spesso costituiti solo da uno o due colori.
- Prova il tuo logo in bianco e nero per vedere se è ancora leggibile.
Passaggio 4. Vai semplice
I loghi più iconici sono spesso quelli con la massima semplicità. Viene sempre in mente Apple perché è un logo molto semplice che quasi tutti conoscono.
- I loghi non hanno lo scopo di spiegare. Dovrebbero trasmettere un significato o un riconoscimento immediati.
- In genere, i loghi dovrebbero avere solo uno o due caratteri o distraggono.
Passaggio 5. Scegli la taglia con attenzione
Il problema con i loghi disordinati con troppe cose da fare è che possono sembrare terribili con loghi molto piccoli. Ricorda che il tuo logo dovrà probabilmente funzionare in diverse dimensioni.
- Prova a stampare il logo su una busta per vedere come si traduce con un formato più piccolo. Non dovrebbe perdere qualità.
- Scopri dove verrà eseguito il logo. Il logo dovrebbe funzionare anche sui biglietti da visita e sui lati dei camion aziendali, se applicabile. Il tipo di azienda che hai e il pubblico che serve possono aiutarti a determinare il tipo di logo di cui hai bisogno.
Parte 4 di 4: Protezione del marchio per il tuo logo
Passaggio 1. Cerca nel database dei marchi
Puoi proteggere il tuo logo registrandolo come marchio. Ciò significa che un'altra azienda non sarà in grado di utilizzare un logo simile, confondendo i tuoi clienti o i loro. Innanzitutto, devi capire se un'altra azienda sta già utilizzando o ha registrato qualcosa di simile al tuo logo.
- Avere un marchio distintivo legalmente significa che è applicabile come "proprietà intellettuale". Puoi assumere un avvocato specializzato in marchi per eseguire la ricerca, nota come ricerca di "autorizzazione", per ridurre al minimo il rischio di violare i diritti sui marchi esistenti di altri.
- È possibile cercare online il database dei marchi del governo degli Stati Uniti come punto di partenza nel progetto di autorizzazione.
- Si noti che i marchi non registrati sono applicabili anche negli Stati Uniti, tra alcuni altri paesi di diritto comune che non richiedono la registrazione ufficiale.
- Un vantaggio della registrazione di un marchio presso l'Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti (USPTO) è che altre aziende saranno dissuase dall'utilizzare il tuo logo e avrai diritti esclusivi a livello nazionale per utilizzarlo su prodotti o servizi specifici.
Passaggio 2. Registra il tuo marchio
Una volta che sei soddisfatto che un'altra azienda non ha qualcosa di simile al tuo logo, puoi iniziare a usarlo e sui tuoi beni e servizi e poi fare domanda per registrarlo nell'USPTO.
- Dovrai specificare chiaramente i prodotti e i servizi che offri in un modo particolare che sia conforme al Manuale di identificazione accettabile di beni e servizi.
- Dovrai fornire uno schizzo o un'immagine del tuo logo, una sua descrizione e un campione che mostri come viene effettivamente utilizzato nel commercio sui tuoi beni o servizi.
- È possibile richiedere la registrazione federale diversi anni prima del tuo effettivo utilizzo nel commercio, a condizione che tu certifichi una "intenzione di usare" in buona fede quel marchio su quei beni. Tariffe aggiuntive saranno dovute quando in seguito invierai la prova dell'effettivo utilizzo.
- Se fai affari in un solo stato, puoi invece registrare il tuo marchio tramite il tuo ufficio del Segretario di Stato, ma questo non ti darà la stessa pretesa di priorità nazionale. Le registrazioni statali sono in genere più veloci e meno costose.
- Potrebbe essere necessario un anno o più per ottenere una registrazione federale, dopodiché puoi apporre l'indicatore circle-R ® sul tuo logo.
- Potrebbero essere richieste tasse federali o statali periodiche per mantenere le registrazioni in regola. Le prime tasse federali sono dovute entro e non oltre 6 anni dall'emissione.
Passaggio 3. Crea un orologio di marca
Avere un marchio non significa molto se non tieni d'occhio le violazioni. Ci sono aziende che faranno un marchio di orologi per te.
- Se trovi un trasgressore e sei sicuro che il tuo marchio abbia la precedenza sul suo utilizzo nel campo di sovrapposizione, puoi inviargli una lettera di diffida. Se non funziona, potrebbe essere necessario prendere in considerazione una causa.
- Un controllo del marchio significa che vieni avvisato quando qualcuno usa un logo troppo vicino al tuo marchio.
- Anche un orologio aziendale interno è essenziale. Crea linee guida interne per l'uso corretto e il monitoraggio del tuo logo come marchio (cioè come aggettivo e non come verbo o sostantivo), indipendentemente dal fatto che sia registrato o meno. In questo modo non comprometterai inavvertitamente il tuo diritto di applicarlo.
